Kpop 데몬 헌터스와 트와이스 – JYP 엔터의 실적에 미치는 영향

Kpop 데몬 헌터스의 글로벌 흥행

최근 소니 픽쳐스가 제작하고 넷플릭스에서 방영 중인 애니메이션 「Kpop Demon Hunters」(이하 Kpop 데몬 헌터스)가 전세계적으로 큰 인기를 끌고 있습니다. 2025년 6월 20일 첫 공개 이후 누적 조회수 2억 회 이상을 기록하며, 곧 넷플릭스 오리지널 영화 중 최다 시청작에 오를 전망입니다. Kpop 데몬 헌터스의 흥행은 초기에는 아이들과 K-pop 팬 중심으로 시작되었지만, 이후 연령과 문화권을 넘어 폭넓은 관객층으로 확산되었습니다. 이로 인해, 일반적으로 공개 이후 시청률이 정점을 찍고 하락하는 패턴과 달리, 공개 이후 시간이 지날수록 시청률이 오히려 상승하는 특징을 보이고 있습니다. (자료: ‘KPop Demon Hunters’ Sing-Alongs Sell Out, Cartoon Brew)

영화와 함께 사운드트랙 역시 폭발적인 인기를 얻고 있습니다. 영화 속 Kpop 그룹 헌트릭스(Huntr/x)와 사자 보이스(Saja Boys)의 대표곡 ‘Golden’과 ‘Your Idol은 각각 빌보드 Hot 100 1위와 미국 Spotify Top 50 차트 1위를 차지했습니다. 또한, 두 메인 곡뿐 아니라 전체 OST 앨범 역시 빌보드 200 3위를 기록하며 개별 히트곡을 넘어 앨범 전곡이 고르게 사랑받고 있습니다. 참고로 빌보드 Hot 100은 개별 곡을, 빌보드 200은 앨범 전체의 성과를 집계하는 차트입니다

트와이스 OST 수록곡 성과

OST 메인 히트곡 외에 트와이스가 참여한 두 곡 <Takedown>과 <Strategy> 역시 두드러진 성과를 보이고 있습니다. <Takedown>(정연, 지효, 채영 버전)은 빌보드 Hot 100에서 60위를 기록하였으며, 6주 연속 차트인으로 25년 기준 한국 아티스트 중 최장 기록을 달성했습니다. <Strategy>는 24년 12월 발매곡으로, Kpop 데몬 헌터스 OST에 수록된 이후 25년 8월 빌보드 Hot 100 62위로 재진입, 총 4주 차트인에 성공했습니다.

곡명	발매일	빌보드 Hot 100	차트인 주차	특징
‘Takedown’	25년 6월	60위	6주	25년 한국 아티스트 중 최장 차트인
‘Strategy’	24년 12월	62위 (재진입)	4주	OST 수록 후 재진입

자료 : List of K-pop songs on Billboard Hot 100, Wikipedia

트와이스의 기존 빌보드 Hot 100 기록은 2021년 <The Feels> (83위, 1주)와 2023년 <Moonlight Sunrise> (84위, 1주)입니다. <Takedown>과 <Strategy>는 과거 기록 대비 상대적으로 높은 순위로 차트인하였습니다. 빌보드 Hot 100은 미국 시장 한정으로 집계되기 때문에, 이번 성과는 아시아권 팬덤이 강한 트와이스가 기존에 도달하기 어려웠던 새로운 팬층을 만나게 되었음을 시사합니다. 이는 트와이스의 글로벌 인지도를 높이는 데 크게 기여하였습니다.

참고로, 기존 트와이스의 글로벌 스트리밍은 아시아권에서 약 60%가 발생하고 있습니다.

팬덤을 넘어선 신규 팬층의 확대

트와이스 검색 및 유튜브 조회 증가

트와이스는 2015년 데뷔 이후 강력한 팬덤을 기반으로 음반, 공연,  MD 부문에서 안정적인 매출을 기록해 온 JYP 엔터테인먼트의 핵심 그룹입니다. 그러나, 안정적 매출과는 상이하게 최근 몇 년 동안 구글 트렌드 기준 검색량은 지속적으로 하락세를 보여왔습니다. 이는 트와이스의 활동이 핵심 팬덤 위주로 운영된다는 것을 의미합니다. 팬덤 기반 비즈니스는 안정적이라는 장점이 있지만 신규 팬 유입이 제한적이라는 한계가 있습니다.

하지만, 최근 Kpop 데몬 헌터스 공개 이후, 트와이스의 팬층이 확대된 것으로 보여지는 몇 가지 지표를 확인할 수 있습니다.

구글 트렌드에 따르면 트와이스의 구글 검색량이 2025년 6월 이후 유의미하게 상승하였고, 공식 유튜브 채널의 조회수 역시 다소 상승한 것을 소셜 블레이드(Social Blade) 웹사이트에서 확인할 수 있습니다. 소셜 블레이드는 최근 30일간 유튜브 채널의 일별 조회수 변화를 제공합니다.

글로벌 스트리밍의 증가

트와이스는 전통적으로 앨범 판매 비중이 높고 스트리밍 비중이 낮은 팬덤 중심 그룹입니다. 그러나, 최근 스포티파이를 비롯한 글로벌 스트리밍 플랫폼에서 의미있는 성장을 보이고 있습니다.

Kpop 데몬 헌터스 OST 실적

트와이스가 참여한 <Takedown>과 <Strategy>는 2025년 6월 공개 이후 8월까지 약 2.4억 회 이상 스포티파이 스트리밍을 기록했습니다. 두 곡 모두 기존 트와이스 인기곡 대비 압도적으로 빠른 증가세를 보이며, 신규 글로벌 리스너를 유입하는 데 크게 기여했습니다.

곡명	스트리밍 횟수 (누적)	스트리밍 횟수 (일간)
‘Takedown’	118,371,481	1,894,840
‘Strategy’	134,511,093	1,552,094

자료 : 트와이스 스포티파이 스트리밍 횟수 (누적, 데일리, 2025/08/27 기준), kworb.net

Spotify 월평균 리스너 수의 변화

트와이스의 스포티파이 월평균 리스너 수는 2025년 1월 1,200만 명 수준에서 2025년 8월 약 2,677만 명으로 큰 폭으로 증가했습니다. 특히, 2022년부터 2025년 상반기까지는 평균 약 1,200만 명 수준에서 큰 변동이 없었으나, Kpop 데몬 헌터스의 흥행 이후 신규 리스너 유입이 급증하며 리스너 수가 25년 8월 기준 약 2,677만 명으로 2배 이상 증가한 것으로 나타났습니다.

정규 4집 <This is For> 스트리밍 성과

2025년 7월 발매된 정규 4집 <This is For>는 8월까지 약 2.5억 회 이상 스트리밍을 기록했습니다. 현재도 일 평균 약 350만회 이상 재생되고 있어, 단기간에 소비되고 사라지기 보다는 향후에도 지속적으로 재생될 것으로 예상됩니다.

트와이스 정규 3집 <Formula of Love: O+T=<3>이 2021년 11월 발매 이후 5개월 간 약 3.7억 회를 기록했습니다. 이와 비교하면, 동일 기간 대비 <This is For>의 스트리밍 기록 속도가 더 빠른 것으로 볼 수 있습니다.

<This is For> 앨범 스트리밍이 증가한다는 것은 트와이스의 기존 팬덤 외 라이트 팬층이 유입되고 있다는 의미입니다. 이는, 2025년이 트와이스 데뷔 10주년이라는 상징성과 Kpop 데몬 헌터스의 흥행 효과가 동시에 작용한 결과로 해석할 수 있습니다

앨범	발매일	구분	판매량 (누적)	판매량 (첫 달)	스트리밍 (누적)	스트리밍 (일간)
Kpop 데몬 헌터스	2025.06	OST	–	–	245,965,360	3,538,797
This is For (DELUXE)	2025.07	정규 4	792,652	783,250	250,136,381	3,555,576
Strategy	2024.12	미니 14	947,063	936,926	294,861,666	1,926,742
With YOU-th	2024.02	미니 13	1,239,415	1,171,571	256,581,108	171,362
Ready To Be	2023.03	미니 12	1,675,890	1,531,148	490,568,378	155,626
Between 1&2	2022.08	미니 11	1,181,600	997,324	484,414,603	157,743
Formula of Love: O+T=<3	2021.11	정규 3	1,025,868	632,506	1,072,326,143 (25/8/25) 374,671,908 (22/4/21)	374,012

자료 1 : 트와이스 국내 앨범 판매량 (써클 앨범 차트),  koreansalestwt.blogspot.com
자료 2 : 트와이스 스포티파이 스트리밍 횟수 (누적, 데일리, 2025/08/25 기준), kworb.net

트와이스 2025년 하반기 활동 기대

트와이스는 2025년 6월 Kpop 데몬 헌터스 OST를 통해 글로벌 인지도를 크게 확장했으며, 이어 7월에는 정규 앨범 <This is For>를 발매했습니다. 이를 통해, 기존 팬덤은 물론, OST를 통해 새롭게 유입된 신규 리스너들에게 트와이스의 신곡을 효과적으로 소개할 다양한 활동을 하반기에 계획하고 있습니다.

<This is For> 월드 투어 – 아시아 지역 (2025년 하반기)

2025년 하반기 트와이스는 한국을 시작으로 일본, 마카오, 싱가포르, 호주, 태국 등 아시아 전역에서 총 23회의 대규모 공연을 진행할 예정입니다. 2026년 상반기 북미 및 유럽 지역에서 월드 투어를 계획 중이나, 세부 일정 및 지역은 추후 발표 예정입니다.

트와이스 데뷔 10주년 기념 다큐멘터리 : TWICE: ONE IN AN MILLION

2025년 10월에는 트와이스 데뷔 10주년을 기념한 다큐멘터리 영화 「TWICE: ONE IN AN MILLION」이 전 세계 극장에서 개봉 예정입니다. 멤버들의 인터뷰와 공연 비하인드 등이 포함되어 있으며, 영화 상영 일정 및 극장 리스트 역시 추후 공개될 예정입니다.

2025년 하반기 JYP 실적 기대

2025년 3분기에는 JPY 엔터테인먼트의 주요 아티스트인 스트레이키즈와 트와이스의 정규 앨범 출시 및 월드 투어 활동으로 인해 사상 최대의 실적이 예상됩니다. 특히, 2025년 여름 전 세계적으로 흥행한 Kpop 데몬 헌터스의 영향으로 트와이스의 글로벌 인지도가 크게 상승했으며, 이로 인해 JYP 엔터테인먼트의 매출에 긍정적인 효과가 기대됩니다

JYP 엔터테인먼트의 매출 구조

JYP 엔터테인먼트의 매출은 음반, 음원, 광고, 공연, MD 및 기타 부문으로 구성됩니다. 최근 분기 실적을 보면, 음반 및 음원 매출의 절대 금액과 전체 매출 대비 비중은 점차 감소하는 반면, 공연과 MD(굿즈) 매출은 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있습니다. 하반기 JYP의 실적 역시 음원보다는 투어 공연 및 MD 판매 실적에 크게 좌우될 것으로 예상됩니다

트와이스 스트리밍 매출 효과

Kpop 데몬 헌터스 OST의 글로벌 흥행은 트와이스의 스트리밍 매출에 긍정적인 영항을 주고 있습니다. 일반적으로 스포티파이와 같은 스트리밍 플랫폼은 전체 매출의 약 30%를 플랫폼 수수료로 차감한 후, 나머지 70%를 음원 권리자에게 지급합니다. 스트리밍 1회 당 평균 지급액은 약 $0.004(약 4.7원) 수준으로 알려져 있으나, 실제 금액은 지역, 구독 플랜, 환율 등에 따라 달라집니다. 미국, 일부 유럽, 한국 시장에서는 비슷한 단가가 적용되지만, 기타 국가에서는 이보다 낮은 단가가 적용되는 경우가 많습니다. (자료 : How much do I get per stream on Spotify, igroove, 2022년

ChartMasters가 집계한 최근 28일간 음원 수익 상위 200 아티스트 리스트에 따르면, Kpop 데몬 헌터스 OST는 약 404만 달러의 수익을 기록하며 전체 7위에 올랐고, 트와이스 역시 같은 기간에 약 167만 달러를 벌어 62위를 차지했습니다. 다만, Kpop 데몬 헌터스 OST는 리퍼블릭 레코드(Republic Records)를 통해 발매되었기 때문에, 트와이스가 실제로 받는 금액은 계약 조건에 따라 달라 정확히 산정하기 어렵습니다.

그럼에도 불구하고, 이번 OST 흥행으로 트와이스의 글로벌 스트리밍 매출이 크게 증가한 것은 분명하며, 다른 최정상 K-pop 아티스트와 비교했을 때에도 성과가 두드러집니다. 참고로 같은 기간 스트레이키즈는 약 $1,602,717, BTS는 약 $1,187,035, 블랙핑크는 약 $1,087,850의 스트리밍 수익을 기록했습니다.

순위	아티스트	스트리밍 수익
7위	Kpop 데몬 헌터스	약 $4,040,000
62위	트와이스	약 $1,670,000
70위	스트레이키즈	약 $1,602,717
110위	BTS	약 $1,187,035
129위	블랙핑크	약 $1,087,850

자료 : Streaming’s biggest money makers, ChartMasters (2025년 8월 28일 이전 28일간 기준)

스트리밍 매출의 한계

문제는 스트리밍 매출이 JYP를 비롯한 엔터사들의 전체 실적에서 차지하는 비중이 크지 않다는 점입니다. 트와이스가 최근 한 달간 벌어들인 스트리밍 매출은 저작권자 기준 약 167만 달러로 결코 적지 않은 금액이지만, JYP 전체 매출 규모에서 보면 영향력이 제한적입니다.

따라서 이번 Kpop 데몬 헌터스 OST 흥행에서 가장 중요한 의미는 트와이스의 글로벌 인지도 상승에 있습니다. 트와이스의 음악이 새로운 팬들에게 노출되면서, 공연 티켓 판매와 MD 매출 등으로 이어질 가능성이 높아졌고, 이를 통해 추가적인 수익을 확보하는 전략적 방향이 더욱 중요하다고 볼 수 있습니다.

트와이스 공연 매출에 대한 기대

트와이스는 2025년 하반기에도 대규모 월드 투어를 이어가며 공연 매출 확대가 기대됩니다. 3분기에는 서울 (2회), 일본 (8회) 및 마카오 (2회)에서 공연을 진행하며, 4분기에는 필리핀 (1회), 싱가포르 (2회), 호주 (4회), 대만 (1회), 홍콩 (1회), 태국 (2회) 등 총 23회 이상의 공연이 예정되어 있습니다

특히, 트와이스는 아시아, 그중에서도 일본 시장에서 압도적인 인기와 공연 모객 파워를 보유하고 있습니다. 과거 대부분의 일본 공연이 매진되었으며, 이와 같은 인기를 기반으로 2025년 일본 공연 티켓 가격은 전년도 13,000엔에서 올해 15,500엔으로 약 20% 가까이 인상되었음에도 대부분의 공연이 매진될 것으로 예상합니다.

또한, 2025년 7월 오사카 교세라 돔 공연에는 약 10만 명의 관객이 참석한 것으로 알려졌으며, 오는 9월에는 도쿄 돔 공연을 앞두고 있어 하반기 공연 매출에 대한 기대감이 더욱 높아지고 있습니다

360도 무대 도입으로 인한 관객 수 증가 기대

트와이스의 이번 월드 투어의 또 다른 특징은 전 공연에서 360도 무대 연출을 도입했다는 점입니다. 트와이스는 강력한 글로벌 팬덤을 바탕으로 대부분의 공연에서 이미 티켓 매진을 기록하고 있으며, 360도 무대를 적용할 경우 평균 약 10-20%의 관객을 추가적으로 수용할 수 있습니다.

따라서, 2025년 하반기 트와이스 공연은 관객 수와 티켓 단가 모두 상승할 것으로 예상되며, 특히 Kpop 데몬 헌터스 OST 흥행을 통해 높아진 글로벌 인지도가 성공적인 월드 투어를 수행하는 데 큰 역할을 할 것으로 기대됩니다.

또한, 트와이스는 2025년 4분기에 진행하는 호주 및 동남아시아 공연에서도 360도 무대를 도입할 예정입니다. ChartMasters에 따르면, 호주 및 동남아 지역은 트와이스 음악의 스포티파이 리스너 비중이 가장 높은 지역으로, 4분기 월드 투어에서 큰 성과를 거둘 수 있는 지역으로 분석됩니다

MD 판매 증가에 대한 기대

공연 규모 확대는 MD 매출 증가로도 이어질 가능성이 높습니다. 최근 JPY 엔터테인먼트의 전체 매출에서 MD 부문의 비중이 꾸준히 상승하고 있으며, 특히 공연 현장 판매 MD는 공연 관객 수에 비례해 함께 증가하는 경향을 보입니다

공연 매출은 공연장 규모라는 물리적 한계로 인해 관객 수에 제약을 받지만, MD 매출은 1인당 소비 한계를 감안하더라도 공연 매출보다는 성장(Scale-up) 가능성이 있습니다. 트와이스는 2025년 상반기 산리오(Sanrio)와와 콜라보 MD를 출시하여 하반기 공연장에서의 현장 판매 역시 확대될 것으로 기대되고 있습니다.

JYP 엔터테인먼트 실적에 미치는 효과

Kpop 데몬 헌터스 흥행으로 인한 트와이스의 글로벌 인지도 상승과 신규 팬 유입은 JPY 엔터테인먼트의 실적에 수혜로 작용할 가능성이 높습니다.

주요 기대 효과

• 검색량 및 조회수 증가 : 구글 검색량, 유튜브 조회수 등 온라인 관심도 증가
• 스트리밍 매출 증가 : 스포티파이 등 글로벌 플랫폼의 재생 횟수 증가 및 수익 확대
• 공연 매출 확대 : 신규 팬덤 유입으로 인한 공연 관객 수 증가 및 티켓 가격 상승
• MD 매출 성장 : 공연 관객 수 증가 및 글로벌 인지도 상승에 따른 MD 판매 증가

이는 결국, Kpop 데몬 헌터스로 인한 노출 확대로 트와이스 인지도 상승 → 신규 팬 유입 → 음원 매출 증가 → 공연 관객 확대 →  MD 매출 증대로 이어지는 선순환 구조를 형성하고 있습니다. 이와 같은 선순환 구조는 2025년 하반기 JYP 의 매출 실적 성장에 주요 동력이 될 것으로 기대됩니다.